Le guide de A à Z pour obtenir du trafic web

Par Patrick Seeuws (c) 29 août 2006

En Septembre 1999, Brett Tabke a écrit un article "26 Steps to 15k a Day", (26 étapes vers 15.000 visiteurs par jour) dans le "Webmaster World forum". Beaucoup de choses ont changé depuis, et le temps est venu de revoir ce plan en 26 points pour le mettre en accord avec les besoins des webmasters de 2006. Certaines anciennes prescriptions sont toujours d'actualité (comme écrire du nouveau contenu chaque jour, par exemple), et certaines ne le sont plus (soumettre les sites auprès des moteurs de recherche n'est plus nécessaire), et nous sommes ici pour vous dire ce qu'il faut retenir! Comme vous le savez probablement, attirer du trafic n'est pas chose aisée - cela demande beaucoup de travail, de détermination et d'huile de bras. Donc, si vous êtes prêt, retroussez vos manches et suivez ces 26 étapes simples, et dans un an exactement vous aurez généré suffisamment de trafic pour vous occuper pour un bon bout de temps!

A) Recherche de mots clef
Avant de faire quoi que ce soit, utilisez un outil de recherche de mots clef et faîtes une recherche approfondie pour obtenir les phrases clef correctes à utiliser dans votre site. Quelles sont les phrases clef utilisées par vos concurrents directs? Y a-t-il d'autres phrases clef qui sont des points d'entrée potentiels pour une ouverture de marché? Y en a-t-il que vous pouvez mettre en épingle pour en faire une nouvelle niche?

B) Nom de Domaine
Si vous voulez vous servir du nom de votre compagnie, choisissez un nom de domaine qui en est l'image. Si Bidochon est le nom de votre société, prenez www.bidochon.com. Si c'est déjà pris, utilisez www.casserolesbidochon.com. Pas de traits d'union, et pas plus de deux mots dans le nom de domaine s'il conviennent.

C) Evitez de tergiverser
Achetez rapidement votre nom de domaine, dès que vous avez choisi vos phrases clef et le nom de votre société. Faîtes la héberger aussitôt et publiez rapidement un site d'une page qui explique qui vous êtes et ce que vous comptez mettre sur le site, en indiquant qu'il sera bientôt mis en ligne. Assurez-vous qu'il soit examiné par Google et Yahoo en le soumettant ou en mettant un lien venant d'un autre site régulièrement visité.

D) Créez du Contenu
Créez une trentaine de pages de contenu de véritable contenu sur votre site.
Cela permettra aux robots et spiders de se mettre quelque chose sous la dent. Cela vous permettra d'être vu dans les moteurs de recherche pour une grande variété de phrases clef.

E) Design du Site
Utilisez le principe du " faire simple ". Utilisez des fichiers CSS externes, retirez les scripts java en mettant des liens hors page dans un fichier extérieur, n'utilisez pas de frames, utilisez le flash comme si vous utilisiez une image, et il est exclu de créer un site complet en flash. Ne présentez pas un site surchargé avec des clochettes et autres guirlandes animées qui détournent l'attention et fatiguent vos visiteurs. Gardez les choses jolies et simples. Facilitez les choses pour ceux qui viennent de découvrir ce qu'ils cherchaient et arrangez vous pour qu'ils n'aient aucune raison d'aller voir ailleurs.

F) Taille de la Page
Moins votre page consommera des kilo bytes, mieux c'est - surtout pour la page d'accueil. Optimisez vos images et arrangez-vous pour que vos pages se chargent rapidement. La plupart des gens dans le monde occidental ont des connexions rapides, mais les téléphones portables et le reste du monde n'en disposent pas.
Si votre site se charge trop lentement, vous avez déjà perdu votre visiteur avant qu'il ne commence à parcourir votre site.

G) Utilisation simple
Assurez-vous que votre site suit bien les règles d'utilisation habituelles. Gardez à l'esprit que les gens passent plus de temps tous sur les autres sites réunis que sur le votre. N'utilisez pas de fichiers pdf destinés à être lus en ligne.
Changez la couleur des liens que votre lecteur a déjà visité et utilisez des titres biens clairs. Cherchez ailleurs pour retrouver trucs et astuces pour améliorer la lisibilité et la facilité d'utilisation, cela en vaut la peine.

H) Optimisation du contenu
Utilisez la phrase clef que vous avez choisi dans la tire de la page (très important), dans le tire du contenu (s'il la place lui convient) et dans le texte courant. Assurez-vous que votre page et son contenu concernet bien le sens de la phrase clef.
Si vous vendez des casseroles, alors parlez de casseroles, et ne vous contentez pas de farcir votre texte du mot "casserole" à tort et à travers!

I) Liens globaux
Les liens globaux sont ces liens qui réapparaissent sur chaque page. C'est une référence pour les nouveaux visiteurs, ils les empêchent de se perdre. Parfois on les retrouve à gauche de la page, parfois ce sont des "signets" en haut de page. Mais on peut également les retrouver en bas de page. Arrangez-vous pour prévoir des liens ancienne version, avec du texte souligné sur chaque page. Faites des essais pour voir quelle est la formule qui vous convient le mieux.

J) Titres
Utilisez des en-tête gras. Quand il s'agit d'Internet, les gens ne lisent pas: ils parcourent le texte et tout ce qu'ils veulent, ce sont de titres. Si les tires n'éveillent pas leur intérêt, ils iront rapidement plus loin sans lire le contenu. Utilisez donc des phrases de titre qui accrochent la curiosité.

K) Plan de site
Créez un plan de site avec un lien vers chaque page de votre site. Tenez le soigneusement à jour. C'est ce qui permettra aux robots des moteurs de recherche d'atteindre toutes vos pages. Mettez un lien texte de votre page d'accueil et des pages principales vers ce plan de site.

L) Contenu
Ajoutez une page tous les 2-3 jours: 200-500 mots. Créez du contenu, ne copiez pas sur les autres. Plus votre texte est original et utile, plus on fera de liens vers votre texte et, ce qui importe le plus, s'il l'aiment, ils reviendront pour en savoir plus.

M) Utilisez des méthodes correctes
N'utilisez pas de techniques d'optimisation douteuses. Restez à l'écart des méthodes d'optimisation douteuses. Toute technique qui vous place à un niveau non mérité dans les résultat des moteurs de recherche doit être considérée comme hors-la-loi. Sont à y considérer: répétition de mots clef inutile, texte invisible, incorporation de pages d'autres sites (cloaking), pages de passage; toutes ces techniques risquent de vous exclure des résultats de ces moteurs de recherche, tôt ou tard.
Optez pour des méthodes claires qui sont la clef du succès à long terme. Les gens qui utilisent les systèmes "noirs" visent sur le court terme: sites porno, de jeux et de marchés de médicaments qui réclament normalement la prescription médicale: ce sont d'ailleurs les mêmes qui spamment vos boîtes E-mail.

N) Analyse de la concurrence
Qui fait des liens vers les sites de vos concurrents? Utilisez le service "link:" de Yahoo pour savoir qui fait des leins vers vos concurrents. Tapez par exemple "link:http://www.domaineconcurrent.com" dans Yahoo (sans les guillemets) pour les retrouver. Tachez d'obtenir des liens des mêmes sites que vos concurrents, à la limite de les remplacer!

O) Soumettre
Soumettez dans cinq groupes de répertoires:o five groups of directories:

1. Dmoz.org et Yahoo (locaux, comme Yahoo.fr, ou Yahoo.ca, etc... si vous y parvenez).
2. Trouvez des répertoires correspondant à vos activités et inscrivez-vous. Payez si nécessaire, mais uniquement si le prix est raisonnable.
3. Répertoires locaux qui s'adressent à votre région ou pays.
4. Tous les répertoires qui semblent adéquats.
5. Si vous ciblez le marché local, inscrivez-vous dans les pages d'or (ou jaunes) et autres pages locales, les moteurs de recherche utilisent ces informations pour mieux cibler leurs résultats.

P) Blogs
Démarrez un blog qui concerne votre activité et ajoutez un article au moins chaque semaine. Autorisez vos visiteurs à y laisser un commentaire, ou mieux, à ajouter leurs propre entrée. Cela augmentera le contenu sur votre site et poussera les visiteurs à revenir régulièrement pour savoir quelles sont les nouveautés.

Q) Liens venant d'autres sites.
Soumettez votre site tout simplement à des sites web appropriés, demandez qu'ils fassent un lien vers vitre site comme référence, parce que cela bénéficiera à leurs visiteurs. N passez pas trop de temps à ce petit jeu, si votre contenu est bon et original, ils trouveront tout naturel de faire un lien vers vous. Rappelez-vous que l'établissement de liens , c'est la voie royale! (http://www.redcarpetweb.com/promotion/0409.html#feature).

Ne touchez pas au liens réciproques, les "pépinières de liens" et autres pages de liens contre nature. Si cela ne vous semble pas choquant, mais Google vérifie "quand" vous obtenez un lien, depuis combien de temps, qui vous accorde ce lien, où vous habitez, ce que vous avez mangé au petit déjeuner, et encore plus (ce n'est pas vraiment cela, mais ça y ressemble furieusement!).

R) Statistiques
Vérifiez si votre serveur est pourvu d'un bon programme de statistiques et utilisez-le! S'il n'existe pas, payez pour l'avoir. Si vous ne savez pas qui vient sur votre site, combien de fois, combien de temps il y reste, d'où il vient, à quelle page il vous quitte, vous manquez de données essentielles pour améliorer votre contenu et son organisation.

S) Publicité Pay-Per-Click (PPC)
Souscrivez à Google AdWords et Yahoo Search Marketing. Dépensez de l'argent pour amener les gens à visiter votre site. Utilisez-les également pour améliorer votre image de marque. Cela créera un flot régulier de visites et rendra votre site plus accessible à des clients potentiels. Vous n'avez pas besoin de vous retrouver N° 1 ... arrangez-vous simplement pour vous retrouver sur la première page de résultats de recherche quand on utilise vos mots clef, ainsi vous pourrez justifier ces petits frais.

T) Soyez toujours le premier
Informez-vous des nouveautés qui apparaissent sur le marché. Si un produit ou procédé est neuf aujourd'hui, demain il sera dépassé, c'est aujourd'hui qu'il faut en parler. Prenez l'avantage d'être le premier, la "locomotive". Les moteurs de recherche et les créateurs de liens vous suivront avec attention.

U) Articles
Ecrivez un article par semaine et arrangez vos pour être publié dans un maximum de publications en ligne, avec un lien vers votre site dans le contenu. Mettez cet article également sur votre site. Non seulement cela créera beaucoup de liens vers votre site, mais de nombreuses personnes suivront ce lien et visiteront votre site et, ce qui est important, finiront par vous considérer comme un expert dans votre partie.
Certains chercheront à retrouver votre en utilisant votre nom dans le moteur de recherche8

V) Etudiez votre trafic
Après 30 à 90 jours vous obtiendrez suffisamment de résultats dans votre programme d'analyse pour en tirer des conclusions. Passez-les au peigne fin. Trouvez la réponse aux questions suivantes:

- D'où viennent mes visiteurs?
- Quels moteurs de recherche utilisent-ils?
- Quels sont les demandes introduites dans le moteur de recherche?
- Quelles sont les pages les plus visitées de mon site?
- Quelles sont les pages d'accès à mon site?
- Quelles sont les pages où ils quittent mon site?
- Quel est le cheminement dans mon site?

Utilisez cette information pour peaufiner votre site.

- Rentabilisez la page la plus populaire, en argent ou ce que vous voulez.
- Ajustez leur parcours pour les mener là où vous le voulez.
- Trouvez pourquoi ils quittent vos pages à l'endroit trouvé.

Voyez également quels sont les termes qui ont permis au gens de vous trouver, et affinez vos mots et phrases clef. Si vous aviez prévu des "casseroles blanches", et que des personnes vous ont trouvé avec "casseroles en fonte blanches", alors ajoutez du contenu autour de thème "casseroles en fonte"!

W) Vérifiez vos inscriptions
Après 3-4 mois, Vérifiez que vous êtes bien présent dans Dmoz.org et tous les autres répertoires où vous avez soumis votre site. Si vous n'avez pas été repris, recommencez votre inscription, ou mieux, envoyez un e-mail bien aimable pour demander à l'éditeur la raison. Egalement, si vous découvrez d'autres répertoires qui valent le temps que vous pourrez y consacrer, souscrivez également.

X) Feeds RSS
RSS (Real Simple Syndication or Rich Site Summary) est en train de devenir un outil puissant pour le marketing Internet. C'est une façon simple et rapide d'ajouter du contenu frais à votre site web. Les feeds sont souvent mis à jour et de cette façon vous pouvez procurer à vous visiteurs (et aux moteurs de recherche) ce qu'ils demandent: du contenu neuf! Vous pouvez aussi utiliser le RSS pour faire la promotion de nouveau contenu: nouvelles pages, articles, blogs, communiqués de presse, et bien d'autres!

Y) Communiqués de presse
Un communiqué de presse, c'est une communication écrite que vous soumettez aux journalistes des médias (journaux, radio, télévision, magazines) qui ont l'habitude de faire ces annonces et qui sont adéquats. Créez des communiqués qui annoncent la publication de nouveaux articles ou de nouveaux produits de votre entreprise. S'il juge que c'est digne d'intérêt, un journaliste peut prendre votre information et écrire un article sur ce sujet. Sans vous en rendre compte, vous pouvez retrouver l'adresse de votre site dans le New York Times.

Z) Mettez votre contenu à jour
Ne manquez pas d'écrire une nouvelle page tous les 2 à 3 jours. Je l'avais déjà mentionné brièvement, mais c'est probablement le point le plus important de cet article. N'arrêtez pas de rédiger! Sans nouveau contenu, vous reculez graduellement dans les moteurs de recherche. Pour rester au top, votre contenu doit rester bien à jour, bien frais, le plus intéressant et le plus original dans votre domaine.

Suivez ces 26 étapes super simples et je vous assure qu'en un an le succès sourira à votre site. Elles vous apporteront une grosse quantité de trafic dans votre domaine et vous verrez comme votre affaire s'amplifiera!

Alors, à vos claviers, et rédigez-vous vers le sommet!